Zo maak je een planning voor je marketing

Een goed product verkoopt zichzelf niet zomaar. Je moet ervoor zorgen dat jouw doelgroep weet dat je bestaat én waarom ze voor jouw product of dienst moeten kiezen. Dat doe je met marketingcommunicatie.

Denk bijvoorbeeld aan een video op TikTok, een Instagram-post, een nieuwsbrief, een advertentie of een actie op je website. Maar zomaar af en toe iets plaatsen is geen plan. Bepaal vooraf wat je gaat communiceren, waar en wanneer.

Maak je marketing concreet 🎯

Begin met het bepalen van wat je met jouw marketing wilt bereiken. Wil je meer bekendheid, meer bezoekers op je website of juist meer verkopen?

Beantwoord per marketingactie:

• Wat wil je bereiken?
• Wie wil je bereiken?
• Wat wil je vertellen?
• Via welk kanaal?
• Wanneer ga je dit doen?
• Wie gaat het uitvoeren?

Voorbeeld: In plaats van 'we gaan meer posten op Instagram' maak je het concreet: 'We plaatsen iedere dinsdag en donderdag een Reel op Instagram om meer jongeren naar onze webshop te krijgen.'

Kies de juiste kanalen 📱

Je hoeft niet overal zichtbaar te zijn. Kies de kanalen waar jouw doelgroep actief is én die passen bij wat je wilt communiceren.

Denk bijvoorbeeld aan:
• Instagram;
• TikTok;
• LinkedIn;
• e-mail;
• je website of webshop;
• flyers, posters of evenementen.

Voorbeeld: Verkoop je trendy sieraden aan jongeren? Dan passen Instagram en TikTok waarschijnlijk beter bij jouw doelgroep dan LinkedIn.

Kies je momenten slim 📣

Bepaal vervolgens wanneer je gaat communiceren. Kijk niet alleen naar hoe vaak je iets wilt plaatsen, maar ook naar belangrijke momenten voor jouw onderneming en doelgroep.

Denk bijvoorbeeld aan:
• de lancering van je product;
• een evenement of markt;
• feestdagen zoals Valentijnsdag of Kerst;
• een tijdelijke actie of korting;
• de introductie van een nieuw product.

Voorbeeld: Verkoop je sieraden? Start dan een paar weken vóór Moederdag met content over cadeaus, zodat klanten genoeg tijd hebben om te bestellen.

Maak een marcomkalender 📅

Zet al je plannen bij elkaar in een marketingcommunicatiekalender, ook wel een marcomkalender genoemd. Hierin plan je wat je gaat communiceren, wanneer je dat doet en via welk kanaal.

Neem bijvoorbeeld deze onderdelen op:
• datum;
• boodschap of onderwerp;
• kanaal;
• type content;
• doel;
• verantwoordelijke.

Je hoeft hiervoor geen ingewikkeld programma te gebruiken. Je kunt je planning bijvoorbeeld maken in Excel, Trello of monday.com. Kies vooral een manier die voor jou overzichtelijk werkt.

💡 Tip: Plan vooruit, maar blijf flexibel. Werkt een bepaalde post of actie opvallend goed? Kijk wat je daarvan kunt gebruiken voor je volgende marketingactie.