Storytelling: vertel het verhaal achter jouw merk

Waarom onthoud je sommige merken meteen, terwijl je andere snel vergeet? Vaak zit daar een goed verhaal achter. Met storytelling gebruik je verhalen om jouw boodschap over te brengen.

In plaats van alleen te vertellen wat je verkoopt, laat je zien waarom jouw product bestaat, wie erachter zit of wat het voor iemand betekent. Zo maak je jouw merk persoonlijker en zorg je ervoor dat mensen zich er makkelijker mee kunnen verbinden.

Wat is storytelling? 📖

Storytelling betekent letterlijk: verhalen vertellen. In marketing gebruik je verhalen om jouw product, merk of boodschap tot leven te brengen.

Vergelijk bijvoorbeeld:
<u>Zonder storytelling:</u>
Deze waterfles is herbruikbaar en gemaakt van roestvrij staal.
<u>Met storytelling:</u>
Iedere schooldag kocht Noor een plastic flesje water. Tot ze zag hoeveel lege flesjes ze na één maand had weggegooid. Daarom bedacht ze een fles die je iedere dag opnieuw kunt gebruiken.

Het product is hetzelfde, maar het tweede verhaal geeft je een reden om er aandacht aan te besteden.

Waar kun je een verhaal over vertellen? 💡

Je hoeft geen spannend levensverhaal te hebben om storytelling te gebruiken. Een goed verhaal kan overal vandaan komen.

Vertel bijvoorbeeld:
• hoe je op het idee voor je onderneming kwam;
• welk probleem je met jouw product wilt oplossen;
• wie de mensen achter jouw onderneming zijn;
• hoe je product wordt gemaakt;
• wat er achter de schermen gebeurt;
• welke ervaring een klant met jouw product heeft gehad.

Voorbeeld: Maak je zelf sieraden? Laat dan niet alleen het eindproduct zien, maar vertel ook waar je inspiratie vandaan kwam en laat zien hoe je het sieraad maakt.

Bouw je verhaal op 🎬

Een simpel verhaal heeft vaak drie onderdelen:

1. Situatie: Wat speelde er?
2. Probleem of uitdaging: Wat moest er veranderen?
3. Oplossing: Wat gebeurde er en wat leverde dat op?

Voorbeeld: Een klant zoekt al maanden een origineel cadeau → kan nergens iets persoonlijks vinden → ontdekt jouw gepersonaliseerde armband en geeft die cadeau aan haar beste vriendin.
Zo staat niet het product, maar het verhaal rondom het product centraal.

Laat anderen jouw verhaal vertellen ❤️

Je hoeft niet altijd zelf degene te zijn die vertelt. Ervaringen van klanten kunnen juist heel overtuigend zijn.
Voorbeeld: In plaats van 'Onze sportlessen helpen je fitter te worden' laat je een klant vertellen hoe die zich na een paar maanden trainen fitter en zelfverzekerder voelt.

Zo laat je zien wat jouw product of dienst voor iemand kan betekenen, zonder dat je alleen zelf vertelt hoe goed het is.

Gebruik storytelling in je content 📱

Storytelling kun je op veel verschillende plekken gebruiken.

Denk aan:
• een TikTok over hoe jouw bedrijfsidee ontstond;
• een Instagram Reel waarin je laat zien hoe je product wordt gemaakt;
• een klantverhaal op je website;
• een behind-the-scenes video;
• een post over iets dat eerst helemaal misging en wat je daarvan hebt geleerd.

Je hoeft dus niet altijd letterlijk een lang verhaal te schrijven. Ook een video van 20 seconden kan een verhaal vertellen.

💡 Tip: Vraag jezelf bij je volgende post niet alleen af: wat wil ik verkopen? Vraag jezelf ook af: welk verhaal kan ik hierover vertellen?